其一，不得不提短視頻的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。短視頻如今已成了用戶“殺時(shí)間”利器，在用戶時(shí)長上，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長同比增長大幅領(lǐng)先于其他行業(yè)。2021年6月，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時(shí)長達(dá)90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘。
根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析》也顯示，2020年我國短視頻用戶月度人均使用時(shí)長達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。極光大數(shù)據(jù)也顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長占比達(dá)29.8%，與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。
而這對(duì)于美團(tuán)來說，恰好能夠吸引用戶長時(shí)間的使用，彌補(bǔ)自身工具類APP用戶駐留時(shí)間短的問題。據(jù)QuestMobiled 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，雖然美團(tuán)APP月活達(dá)到3.2億，但多數(shù)用戶僅是在點(diǎn)外賣或是購買部分商品使用美團(tuán)APP，其余時(shí)間對(duì)美團(tuán)APP的使用并不多。

另外，在用戶增量方面，短視頻行業(yè)也是吸引用戶最多的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民超八成。

另外，最重要的一點(diǎn)在于，短視頻的發(fā)展趨勢(shì)與美團(tuán)進(jìn)軍下沉市場的戰(zhàn)略相吻合。目前，短視頻平臺(tái)正在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場，且這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%，而三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。
由此可見，不管是在獲取用戶增量，增加用戶時(shí)長、還是進(jìn)軍下沉市場上，美團(tuán)都需要短視頻來鞏固其商業(yè)版圖。
其二，是短視頻媒介對(duì)本地生活發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。視頻在帶貨上一直是優(yōu)于圖文內(nèi)容的，因?yàn)橐曨l更直觀，杜絕了P圖的可能性，在展示細(xì)節(jié)和真實(shí)方面具有優(yōu)勢(shì)，這也是為什么直播帶貨發(fā)展的如此迅速的原因之一。
而美團(tuán)也需要短視頻來滿足顧客的多元化購買需求，圖文內(nèi)容必須加碼視頻內(nèi)容，才能夠在競爭激烈的本地生活賽道中脫穎而出。
其三，“抖快”都在入侵本地生活，老對(duì)手“阿里”不斷加碼。本地生活領(lǐng)域是一塊香餑餑，已經(jīng)吸引了不少巨頭入局。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音于3月上線“抖音團(tuán)購”；7月內(nèi)測(cè)“心動(dòng)外賣”，并且打出了“心動(dòng)外賣，吃你所愛”的名號(hào)。快手早在去年的7月就開始試水本地生活服務(wù)，推出“本地生活” 版塊。今年，快手灰度測(cè)試同城團(tuán)購，正式入局本地生活領(lǐng)域。
除了小巨頭“抖快”的入侵之外，老對(duì)手阿里也在加碼本地生活賽道。7月初，阿里調(diào)整組織架構(gòu)，將高德、本地生活和飛豬組成生活服務(wù)板塊，由俞永福掌舵。此番操作也被認(rèn)為是全面升級(jí)與美團(tuán)在本地生活服務(wù)市場的“戰(zhàn)爭”。
一時(shí)間，新老玩家一同圍攻“美團(tuán)”，美團(tuán)也需要去別的領(lǐng)域試試水。